Les années 90, les prémisses de la révolution numérique

Les années 90 démarrent sur un fond de morosité économique. Nouvelles technologies, Internet, libéralisme galopant, mondialisation… modifient le paysage. Pour répondre aux besoins de ses clients sur le plan opérationnel, Trio s’associe à deux réseaux internationaux d’agences indépendantes. ComVort réunit des agences à services complets, IDMN (International Direct Marketing Network) des agences spécialisées dans le marketing relationnel.

Après une campagne ciné et TV pour le lancement d’un nouveau concept de l’information sur la Radio Suisse Romande et la création, toujours par Trio du nom «Info-Pile» pour les nouveaux flashs horaires, le programme jeunesse de la Radio Suisse Romande Couleur 3 vient nous trouver en 1990 avec un budget qui lui permet tout juste deux semaines d’affichage automnal. En accord avec le ton de l’antenne, nous lui concoctons une campagne transgressive d’affiches tridimensionnelles et de contrepèteries aussi salaces que «Saisons belles qui passent»! Il suffit d’une douzaine d’emplacements dans toute la Suisse pour que cette campagne fasse un tabac. La presse nous offre un tombereau de surfaces gratuites dans ses colonnes rédactionnelles. Finalement, Couleur 3 gagne son pari de reconquérir quelques points. A la Saint-Nicolas, clients, agences et public-cible se retrouvent à Lausanne, sur la place Saint-François, pour «Trancher le biscôme sans se couper!» [sic!] et dévorer la première affiche R12 de bon goût [l’affiche, pas le message!] de l’histoire. La campagne Couleur 3 vaut un prix national au Mondial de la Publicité francophone à Abidjan.

Trio assure ses arrières avec la «Suisse Assurances», tient salon à Genève pour le lancement de l’Opel Astra, dialogue en B2B pour DANKA, bureautique, renoue avec l’Horlogerie au plus haut niveau en habillant le site Internet de Breguet et en adaptant les campagnes américaines de Movado, lance de nombreux centres commerciaux, bref, multiple les expériences tout en continuant à développer ses activités au service de ses fidèles clients.

Après avoir soutenu pendant des années le théâtre de création l’Arsenic, Trio crée en 1997 l’identité institutionnelle de Sinfonietta, orchestre de jeunes musiciens professionnels lausannois, et continue à lui offrir ses prestations dans la communication.

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Jan
1990